Vanaf het seizoen 2026-2027 prijkt er een nieuw logo op de shirts van West Ham United. De Londense club heeft besloten haar langdurige samenwerking met Umbro te beëindigen en kiest voor New Balance als nieuwe kledingsponsor, zo meldt @Sportbusiness. Daarmee komt er een eind aan een samenwerking die tien jaar geleden begon, in het seizoen 2015-2016.
West Ham en Umbro zijn sinds het begin van de Premier League-revival van de club in 2015 aan elkaar verbonden. Onder Umbro speelde de club haar eerste wedstrijden in het Londense Olympisch Stadion en beleefde het Europese avonturen. Toch is het voor de club nu tijd voor vernieuwing. Na een uitgebreide tenderprocedure koos het commerciële team van West Ham voor een samenwerking met New Balance, wat tegelijk een afwijzing betekent voor Castore. Dat merk had juist ingezet op een voortzetting via de nieuwe Umbro-licentie in het Verenigd Koninkrijk.
Comeback van New Balance in de Premier League
Met het binnenhalen van West Ham keert New Balance terug op het hoogste Engelse niveau. Het merk was sinds het einde van de samenwerking met Liverpool in 2020 niet meer zichtbaar in de Premier League. De deal met West Ham maakt deel uit van een bredere Europese strategie van New Balance, dat ook nieuwe overeenkomsten sloot met Atalanta en Bayer Leverkusen, beide ingaand vanaf het seizoen 2025-2026.
De samenwerking met West Ham loopt naar verluidt vijf seizoenen. Vanaf de zomer van 2026 zal New Balance fungeren als officieel technisch partner van de club. Daarmee versterkt het merk zijn positie in het Europese topvoetbal en laat het zien dat het opnieuw wil meespelen in de strijd om zichtbaarheid op het hoogste niveau.
Wat betekent dit voor het nieuwe shirt?
Hoewel het ontwerp van het eerste New Balance-shirt voor West Ham nog niet bekend is, mag worden verwacht dat het Amerikaanse merk met een frisse kijk zal komen. New Balance staat bekend om moderne, strak vormgegeven shirts die sportief én stijlvol zijn. Voor fans van de club is het uitkijken naar de lancering in 2026: een nieuwe start in het vertrouwde claret and blue, maar dan met een andere signatuur.
De keuze voor New Balance onderstreept West Ham’s ambitie om ook buiten het veld stappen te zetten. Het Amerikaanse sportmerk lijkt klaar voor een nieuwe Premier League-revolutie. De Hammers nemen afscheid van een decennium Umbro, maar behouden hun identiteit — en versterken die met een moderne partner.
