Na acht seizoenen komt er een einde aan de samenwerking tussen Atalanta Bergamo en Joma. Vanaf het seizoen 2025-2026 zal het Amerikaanse sportmerk New Balance de nieuwe officiële kledingsponsor zijn van de Italiaanse club. Deze meerjarige overeenkomst markeert een frisse start in de clubidentiteit van Atalanta.
New Balance zal niet alleen verantwoordelijk zijn voor de wedstrijdshirts, maar ook voor trainingskleding, accessoires en technische uitrusting. Daarnaast maken digitale marketingcampagnes en community-activiteiten deel uit van het partnerschap. De samenwerking onderstreept de ambitie van beide partijen om op én buiten het veld een sterk signaal af te geven.
De keuze voor New Balance is opvallend, maar past goed binnen het imago van Atalanta. De club staat bekend om zijn moderne voetbalvisie en sterke band met de stad Bergamo. Die lokale verbondenheid sluit aan bij de missie van New Balance, dat zijn oorsprong vindt in het ambacht en het versterken van sportgemeenschappen wereldwijd. Andrew McGarty, Global Director of Football Sports Marketing bij New Balance, noemt Atalanta “een club die het Italiaanse voetbal perfect belichaamt.”
Groeiend portfolio voor New Balance
Voor het kledingmerk is Atalanta een waardevolle aanvulling op een groeiend portfolio van Europese topclubs, waaronder FC Porto, Lille en Bayer Leverkusen. Het Amerikaanse merk zet steeds nadrukkelijker in op voetbal, met stijlvolle ontwerpen die prestaties en traditie combineren. Volgens de eerste berichten mogen fans van Atalanta zich dan ook verheugen op innovatieve designs die de historie van de club respecteren, maar wel met een frisse, moderne look.
CEO Luca Percassi van Atalanta noemt de nieuwe samenwerking “een belangrijke stap voor de toekomst.” Hij benadrukt het gedeelde gevoel voor kwaliteit en waarden, en verwacht dat beide merken hier veel plezier aan gaan beleven. Bovendien zullen de shirts van Atalanta wereldwijd beschikbaar zijn via de New Balance-winkels, wat de internationale zichtbaarheid van de club verder vergroot.
Met deze nieuwe samenwerking sluit Atalanta een belangrijk hoofdstuk met Joma af, maar opent het tegelijk de deur naar een boeiende nieuwe periode waarin sportieve prestaties hand in hand gaan met wereldwijde merkuitstraling.
